Qué son las keywords o palabras clave
Si ha probado usted a dar de alta en un buscador su página web con la intención de presentarla en Internet, seguro que lo primero que ha tenido que hacer es elegir las keywords o palabras clave o criterios de búsqueda relacionados con su web o negocio.
¿Y qué son las keywords o palabras clave?. Pues son aquellas palabras que describen nuestro producto, servicio o información que deseamos presentar en nuestra web. Estas palabras se colocan dentro del metatag "keywords" que es la etiqueta por la que su web será ordenada dentro de la base de datos del buscador. Dicho de otra manera, los buscadores tienen unos programas que analizan el contenido de nuestras páginas y las catalogan en función de los contenidos que van encontrando.
Por ejemplo, no es lo mismo que Vd. consulte en Google por Hoteles, que por Hoteles en Madrid ... Si su web es sobre su hotel en Madrid, le interesará que cuando alguien ponga la "keyword" o palabra clave en Google, SU WEB aparezca de las primeras.
Por eso, es muy importante tener un profesional que revise nuestra web, su arquitectura, diseño y contenidos y nos proporcione las keywords que mejor localicen la página para que el buscador pueda mostrarla rápidamente cuando dicha palabra clave es solicitada por un usuario en una búsqueda de información en los buscadores.
¿Por qué este trabajo es tan importante? Hay que saber muy bien cómo funcionan los motores de búsqueda para que sea efectivo. Un experto en posicionamiento en buscadores o SEO analizará no sólo su página, sino también otras páginas que sí están bien situadas (su competencia) para ver cómo corregir aquellos puntos de su web que hacen que el buscador no la sitúe en los primeros puestos. Podemos tener el mejor producto del mundo (la mejor web a nuestros ojos), pero si no somos capaces de ponerlo en el escaparate (en los listados de los buscadores) no servirá de nada nuestra inversión.
2 ventajas que le proporcionarán la correcta selección de keywords ( características de los visitantes/clientes con nuestro servicio) :
1.- clientes segmentados: vamos a decidir con Vd. cuales son los criterios (keywords) que más le convienen de acuerdo a su negocio.
Por ejemplo, no es lo mismo la audiencia que venga a su web tras consultar en Google por:
Marisco
O la que venga por:
Comprar marisco
Si su web está en primeros puestos para "marisco", recibirá ALGUNAS visitas de gente interesada en comprar marisco, PERO mayormente recibirá visitas de gente gente interesada en el marisco en general: porque tiene que hacer un estudio, o porque está en "modo paseo" que se llama .. o por cualquier otra cosa relacionada con el marisco.
Es mucho mejor conseguir un buen posicionamiento para "comprar marisco". Esto hace que llegue audiencia a su web interesada precisamente en eso: "comprar" marisco. Alguien que consulta en Google por "comprar marisco", no está en "modo paseo".
Otro ejemplos de "posicionamientos rentables":
reservar hotel Madrid
precio Yate recreo
Alquilar yate recreo
contratar asesor marketing
Todas esas keywords son más convenientes (rentables) que sus homónimas más generales.
2.- los clientes procedentes de buscadores son los que mejor ratio de ventas proporcionan: Cuando un visitante llega a una web procedente de un banner, o de un anuncio Adword, llega a esa web con un "escudo" pensando "que me irán a vender?". Es mucho más escéptico y exigente.
Por el contrario cuando llegan "por sí mismos" tras una consulta en Google por ejemplo, llegan en "open mode" o con un talante más abierto: son ellos los que han llegado hasta su web, por sí mismos y no tras un llamativo banner ..
resultado: el ratio de visitantes/ventas se dispara comparado con campañas de pago por click, banners, email etc. (seguramente Vd ha tenido experiencias de campanas para su web en que ha recibido muchas visitas y muy pocas ventas, cierto?)
Para aparecer en primeros puestos en los buscadores hay muchas otras cosas importantes que hacer aparte de trabajar con las keywords, evidentemente. Pero la primera acción que un experto en SEO hará será revisar las suyas. No sólo para encontrar aquellas que sitúan su web correctamente, sino también aquellas que pueden estar retrasando o estar penalizando la presencia de su web en Internet. Keywords mal elegidas pueden hacer que su página sea mostrada a público no interesado, lo que equivale a perder visitas en su web.
La publicidad online es muy competitiva. Junto a su web, Google indexa constantemente mas de tres mil millones de páginas web, organizándolas y relacionando unas con otras de forma que puede presentar la información requerida por el usuario, ordenada según relevancia, en breves segundos. Si su web carece de la optimización para las keywords necesarias, su publicidad se diluirá en Internet y todo el trabajo y el dinero que ha invertido en mostrar un escaparate al mundo (su web) no será visto por nadie. Por ello, necesita profesionales expertos en este mundo tan competitivo.
Llevamos más de 10 años en este mundo. Ese tiempo, en Internet, es como hablar de cientos de años en publicidad. Cada día los motores de búsqueda se re-desarrollan y cambian su forma de buscar la información. Ya no se trata solo encontrarnos entre millones de páginas web. También en miles de blogs y foros. Muchos de ellos, interesados en lo que tenemos que ofrecer y que nos enlazan mediante enlaces en los que aparecen nuestras keywords.
Nuestra experiencia a lo largo de estos años es que ciertos cambios en la optimización de sus keywords, más las correspondientes campañas de enlaces, situarán su negocio en los primeros lugares de los buscadores. Nuestros clientes, a lo largo de estos últimos años, han puesto en práctica nuestras recomendaciones con resultados que les han sorprendido gratamente. Confíenos su posicionamiento web y verá la diferencia.